Доставка Суші Google Ads promotion

Стратегія та пріоритети

На початковому етапі ми розробили 3-місячну стратегію просування. Наступним кроком стало визначення пріоритетних завдань, серед яких — переробка поточних кампаній, створення нових та додавання нових типів рекламних кампаній. Окремо для кожного міста була сформована індивідуальна стратегія: бюджет розподілявся залежно від кількості населення та попиту, що безпосередньо впливало на інтенсивність рекламної активності та вибір інструментів просування. Таким чином ми забезпечили оптимальне використання бюджету та максимальне охоплення цільової аудиторії в кожному регіоні.

Google Analytics та збір аудиторії

Після затвердження стратегії ми розпочали з перевірки налаштувань GA4. Зокрема, активували збір демографічних даних і налаштували міждоменне відстеження. Було впроваджено розширене відстеження конверсій та доданий код для ідентифікації нових і повторних користувачів.

Пошукові кампанії

На початковому етапі ми запустили брендову кампанію для максимальної роботи з прямим попитом. Далі семантичне ядро було розширено - додано назви сетів та цільові нішеві запити. Створили кампанії за брендами конкурентів та ключі з приставками «ціна» і «купити». Дані аналітики про запити, що призводили до конверсій, також інтегрували в семантику. Це дозволило охопити користувачів на всіх етапах прийняття рішення та ефективно направляти їх у воронку продажів.

PMax кампанії

Наступним етапом ми запустили Performance Max кампанії, розділивши їх на групи за різними сигналами аудиторій: користувачі схожі на тих, які відвідували сайти конкурентів, за інтересами, за пошуковими запитами та аудиторії, які вже генерували конверсії. Після накопичення достатньої кількості даних ми змогли оптимізувати кампанії та досягати цільового рівня ROAS.

GDN та відеореклама

Далі ми запустили банерну та відеорекламу тестуючи різні аудиторії за інтересами, пов’язаними з доставкою їжі та ресторанами. Це дозволило охопити потенційних клієнтів, які могли зацікавитися замовленням суші, навіть якщо раніше не користувалися нашим сервісом.

Оптимізація

Після запуску кампаній ми почали системну оптимізацію для підвищення ефективності та зниження вартості конверсій. Аналізували дані з GA та рекламних кабінетів, коригували ставки, переразподіляли бюджети та налаштування аудиторій. У пошукових кампаніях видаляли неефективні ключі та додавали конверсійні. PMax оптимізували за сигналами аудиторій, а GDN та відеокреативи тестували й перенастроювали під аудиторії з високим потенціалом. Це дозволило підвищити конверсії та ефективно використовувати бюджет на всіх каналах.