Магазин преміальної косметики

Стратегія та структура.

Розробили поетапну стратегію просування з акцентом на преміальні бренди. Кампанії були розділені за категоріями товарів (догляд за обличчям, декоративна косметика, hair-care) та за брендами, що дозволило точніше керувати ставками й бюджетами.

Аналітика та GA4.

Налаштували повне відстеження конверсій у GA4, передали цінність покупок та перевірили коректність подій e-commerce. Це дало змогу оптимізувати рекламу не лише за кількістю замовлень, а й за їх реальною цінністю.

Пошукові кампанії.

Створили нову структуру пошуку з фокусом на запити з високим комерційним наміром: “купити преміальну косметику”, “брендова косметика”, “професійний догляд”. Регулярно чистили семантику, відсікаючи інформаційні та низькоконверсійні запити.

Performance Max та ремаркетинг.

Запустили PMax-кампанії з акцентом на популярні бренди та бестселери. Для сигналів аудиторій використали покупців, відвідувачів карток товарів і користувачів з високим інтересом до beauty-категорії. Ремаркетинг став ключовим інструментом для повернення користувачів, які вже взаємодіяли з товарами.

Постійна оптимізація.

Проводили регулярний перерозподіл бюджету між кампаніями, тестували креативи та коригували ставки залежно від маржинальності товарів і фактичної ціни конверсії.