У Google Ads з’явились три нові колонки з даними, які дають змогу побачити не просто кількість кліків чи показів, а наскільки широко ваша реклама охоплює різні пошукові наміри користувачів. Оновлення першим помітив і описав Arpan Banerjee у LinkedIn.
Що це за колонки
Три нові метрики доступні в звіті Google Ads:
Unique search categories with impressions – кількість унікальних категорій пошукових запитів, за якими ваші оголошення взагалі показувались. Це ширина охоплення: скільки різних намірів бачить ваша реклама.
Unique search categories with clicks – кількість унікальних категорій, за якими реально відбувся клік. Показує, де є зацікавленість, але не обов’язково конверсія.
Unique search categories with conversions – кількість унікальних категорій, що фактично дали конверсію. Найцінніша з трьох: тут видно, де зосереджений реальний результат.
Важливо розуміти різницю між цими колонками і звичайним стовпцем Clicks: звичайні кліки – це просто кількість. Нові колонки показують кількість різних категорій намірів, що стоять за цими кліками. Тобто 1000 кліків можуть припадати на 3 категорії або на 300 – і це принципово різні ситуації.
Як це читати на практиці
Наведемо приклад з реального скріншота: 728 кліків, але лише 403 унікальні категорії з кліками, 34 – з конверсіями, і аж 3819 – з показами.
Це означає: реклама показується за дуже широким спектром запитів (3819 категорій), але клікають лише в 403 з них, а конвертують – у 34. Різниця між 3819 і 34 – це і є зона для роботи: де показ є, кліку немає; де клік є, конверсії немає.
За словами Arpan Banerjee, ці колонки дозволяють побачити, наскільки широким є ваше охоплення намірів і де концентруються кліки та конверсії, а де – ні.
Від команди BigLead Agency.
Це одне з тих оновлень, яке виглядає непомітно, але насправді дає важливий аналітичний зріз – особливо для кампаній на широкій відповідності та Performance Max.
Раніше єдиний спосіб зрозуміти “якість” охоплення – це вручну аналізувати звіт пошукових термінів і групувати запити за намірами. Тепер Google агрегує це автоматично на рівні категорій.
Що з цим робити на практиці:
Якщо у вас велика різниця між “categories with impressions” і “categories with clicks” – ваша реклама показується за нерелевантними запитами. Час переглядати мінус-слова або звужувати таргетинг.
Якщо велика різниця між “categories with clicks” і “categories with conversions” – трафік є, але він не конвертується. Проблема або в посадковій сторінці, або в тому, що певні категорії намірів просто не ваша аудиторія.
Якщо “categories with conversions” сконцентровані в кількох категоріях – саме там варто масштабувати бюджет і підсилювати семантику.
Для Performance Max це особливо цінно: кампанія працює як “чорна скринька”, і нові колонки дають ще один кут зору на те, які наміри реально дають результат.
Загалом – правильний крок від Google у бік більшої прозорості. Чекаємо, коли це з’явиться в українських акаунтах у повному обсязі.
