З червня 2026 року Google суттєво розширив можливості Product Reporting у Google Ads. Раніше детальна статистика по окремих товарах була доступна лише для Performance Max у пошуковій мережі та для Standard Shopping. Тепер вкладка Products показує дані по всіх мережах і типах кампаній, що використовують Google Merchant Center.
Що змінилось
До оновлення картина була неповною: ви бачили, як товар працює в пошуку і Shopping, але не знали, що відбувається з тим самим товаром на YouTube, у Demand Gen або в App-кампанії.
Тепер Product Reporting охоплює:
- Performance Max – усі мережі, не лише пошук;
- Standard Shopping;
- Video (YouTube);
- App-кампанії;
- Demand Gen.
Важливий технічний момент: через розширення звітності у Performance Max може зафіксуватись одноразове зростання показів, кліків та інших метрик. Це не реальний приріст трафіку, а наслідок того, що система тепер враховує більше точок дотику.
Нові метрики: що тепер видно
Ключова зміна – поява двох окремих типів кліків.
Product clicks – прямий клік на конкретний товар у рекламі, який веде на сторінку цього товару. Явний намір щодо конкретної позиції. Раніше ця колонка називалась просто “Clicks”.
Non-product clicks – кліки на інші елементи оголошення: заголовок, назву магазину, кнопку переходу на сайт. Важлива деталь: якщо в одному оголошенні показується кілька товарів і користувач натискає на заголовок, Non-product click фіксується для кожного товару в оголошенні. Це показує, які товари сприяли загальному інтересу до реклами, навіть без прямого кліку на них.
Крім цього, доступні:
- Impressions – рахуються окремо для кожного товару в оголошенні. Одне оголошення з 5 товарами = 5 показів на рівні продукту.
- Interactions – основні дії залежно від формату: кліки для Shopping, перегляди для відео, дзвінки для call-активів.
- Engagements – залучення глибше звичайного кліку: перегляд 10+ секунд відео, розгортання Gmail-реклами тощо. Фіксується для кожного товару в оголошенні.
- TrueView views – перегляд скіпованого In-stream відео понад 30 секунд або 10 секунд для In-feed і Shorts. Рахується для кожного товару в оголошенні на момент перегляду.
- Cost і Conversions – стандартні метрики, але тепер атрибутовані на рівні конкретного товару.
Де знайти і як користуватись
Вкладка Products доступна на двох рівнях:
- Рівень акаунта – дані по Standard Shopping і Performance Max;
- Рівень кампанії – дані по Video, App і Demand Gen.
Шлях: Campaigns – Products.
Практичне застосування: чотири сценарії
- Знайти “зіркові” товари. Відсортуйте по Conversion Value – знайдете позиції, що приносять найбільший дохід по всіх каналах. Переконайтесь, що вони не обмежені бюджетом у пікові періоди.
- Виявити внутрішню конкуренцію. Якщо один товар присутній у кількох кампаніях одночасно, він конкурує сам із собою на аукціоні. Це пояснює нестабільну ефективність і сигналізує про необхідність консолідації.
- Порівняти ефективність по каналах. Відфільтруйте Network і подивіться, які товари краще конвертують у пошуку, а які – на YouTube. “YouTube-зірки” і “Search-стейплери” часто різні позиції. Бюджет варто розподіляти відповідно.
- Підключити Conversions with Cart Data. Це розблоковує найглибший рівень аналізу: які товари ви рекламували і які товари клієнт купив насправді. Часто це різні позиції. Якщо клієнт постійно натискає на дорогу камеру, але купує середньобюджетну модель – можливо, рекламувати варто саме її.
Від команди BigLead Agency.
Це оновлення вирішує проблему, яка давно заважала повноцінно аналізувати товарні кампанії. Performance Max показував агреговані дані по кампанії, але не було зрозуміло, які конкретні товари “везуть” результат, а які просто витрачають бюджет.
Тепер з’являється реальна можливість керувати рекламою на рівні SKU, а не лише на рівні кампаній і груп.
Для наших клієнтів ми одразу бачимо кілька практичних застосувань. По-перше, аудит перекриття товарів між кампаніями – це часта причина нестабільної ефективності, яку складно було діагностувати раніше. По-друге, розподіл бюджету на основі реальних даних по каналах: якщо конкретний товар добре конвертує на YouTube, його варто підсилити саме там, а не розмазувати бюджет рівномірно.
Важливо пам’ятати про особливість метрик: Impressions, Engagements і TrueView views рахуються для кожного товару в оголошенні окремо, тому їхній підсумок на рівні продуктів завжди буде вищим, ніж на рівні кампанії. Це не помилка звітності – це логіка атрибуції.
Детальніше про налаштування – у довідці Google Ads.
