Інтернет-магазин автозапчастин

Стратегія та структура

Розробили поетапну стратегію просування з поділом асортименту на ключові категорії: гальмівна система, підвіска, двигун, фільтри, мастила, електроніка та витратні матеріали. Це дозволило окремо керувати ставками та бюджетами для різних груп товарів.

Google Merchant Center та фід

Повністю оптимізували Merchant Center: виправили помилки, оновили фід, додали коректні атрибути (OEM-коди, бренди, моделі авто, сумісність). Це суттєво підвищило покази товарів у Shopping і Performance Max.

Аналітика та GA4

Налаштували повноцінний eCommerce-трекінг у GA4: події view_item, add_to_cart, purchase та передачу доходу. Це дало змогу оптимізувати кампанії не лише за кількістю замовлень, а й за їх реальною цінністю

Пошукові кампанії

Побудували пошукові кампанії під запити з високим наміром купівлі: «купити автозапчастини», «гальмівні колодки ціна», «амортизатори + марка авто», «оригінальні запчастини». Регулярно очищували семантику та додавали мінус-слова для фільтрації нерелевантного трафіку.

Performance Max та ремаркетинг

Запустили Performance Max із сегментацією за категоріями та брендами. Додали сигнали аудиторій: відвідувачі карток товарів, користувачі з кинутих кошиків, покупці суміжних запчастин. Ремаркетинг став ключовим каналом для повернення користувачів і збільшення повторних продажів.

Постійна оптимізація

Регулярно перерозподіляли бюджети між категоріями залежно від маржинальності, коригували ставки та тестували креативи. Окремий фокус – мобільний трафік, який показав вищу конверсійність у цій ніші.