У жовтні 2025 року Google Ads оновив звіт пошукових запитів у кампаніях AI Max, додавши новий стовпець «Sources» (Джерела).
Це оновлення допомагає маркетологам краще розуміти, звідки саме походить трафік і як система ШІ співставляє пошукові запити користувачів із вашими оголошеннями.
Що показує новий стовпець «Sources»
Згідно з інформацією, у цьому полі можна побачити, звідки саме походить збіг пошукового запиту в кампанії AI Max.
Наразі у звіті можуть відображатись два основні типи джерел:
- Landing pages & URL inclusions – запити, що співпали зі сторінками сайту або URL-адресами, включеними до кампанії. Це дозволяє перевірити, чи дійсно ці запити відповідають контенту ваших сторінок. Якщо ні – можливо, охоплення сайту занадто широке, або потрібно краще оптимізувати текст сторінок під релевантні ключові слова.
- AI Max expanded matches – це алгоритмічні збіги, створені системою на основі машинного навчання. Рекомендовано відстежувати такі запити окремо й порівнювати їх ефективність (ROAS, CPA) з традиційними типами відповідності.
Навіщо це потрібно
Раніше рекламодавці часто не мали чіткого розуміння, звідки саме походять пошукові запити у кампаніях AI Max. Тепер, завдяки новій колонці «Sources», можна відокремити органічні збіги з посадкових сторінок від автоматично розширених варіантів, що генерує ШІ. Це допоможе: точніше оптимізувати контент на сайті; звузити або розширити таргетинг; зрозуміти, які джерела приносять прибуткові кліки й конверсії.
Порада від експертів
Треба регулярно аналізувати «Sources» і коригувати стратегію. Якщо більшість трафіку приходить із AI Max expanded matches, варто перевірити ефективність таких запитів у розрізі ROAS або CPA. Якщо ж переважають Landing pages & URL inclusions, можливо, ваш сайт добре оптимізований під релевантні запити – це ознака якісної семантики.
