Google продовжує інтегрувати штучний інтелект у свої рекламні продукти, і нещодавно компанія оголосила про появу нових метрик для кампаній з AI MAX у Google Ads. Вони покликані зробити роботу прозорішою та дати маркетологам більше розуміння, як саме алгоритми формують покази оголошень.
Також ось відео:
Які нові метрики з’явилися
Google представив два нових показники:
- Expanded Matches – відображає трафік, який з’явився завдяки широким відповідностям ключових слів. Тобто оголошення показуються не лише за точними запитами, які ви додали, а й за схожими пошуковими формулюваннями, які алгоритм вважає релевантними.
- Expanded Landing Pages – показує трафік, який приходить не напряму з ваших ключових слів, а через релевантність вмісту цільових сторінок чи інших ваших рекламних активів. Іншими словами, Google може розширювати охоплення завдяки контенту вашого сайту.
Чому це важливо
До цього часу рекламодавці часто не бачили, наскільки сильно алгоритм розширює охоплення за межами їхніх ключових слів. Тепер же ми отримуємо більше прозорості: можна зрозуміти, яка частина кліків приходить саме з ваших налаштувань, а яка – з додаткових «автоматичних» показів.
Це дозволяє:
- краще аналізувати ефективність кампаній;
- контролювати якість трафіку;
- оцінювати, чи відповідають додаткові покази вашим бізнес-цілям.
На що звернути увагу бізнесу
Використання Expanded Matches і Expanded Landing Pages може як збільшити охоплення та продажі, так і привести до менш релевантного трафіку. Тут важливо пам’ятати: алгоритм не завжди відрізняє «корисний» трафік від «сміттєвого».
Наш практичний інсайт – регулярно аналізуйте дані з нових метрик і не бійтеся коригувати семантику чи оптимізувати контент на сайті. Якщо алгоритм підтягує нерелевантні пошукові запити – додавайте мінус-слова або уточнюйте цільові сторінки.
Висновок
Google Ads робить ще один крок до більшої автоматизації та AI-керованих кампаній. Нові метрики допомагають рекламодавцям зрозуміти, наскільки штучний інтелект втручається у формування показів.
Реклама з AI MAX відкриває нові можливості, але й вимагає від спеціалістів уважності: прозорість зросла – отже, час використовувати ці дані для оптимізації результатів.
