Просування послуг з виготовлення вивісок і зовнішньої реклами

B2B та локальні послуги

Завдання

Забезпечити стабільний потік лідів на послуги виготовлення вивісок, зовнішньої реклами та брендування фасадів. Основна мета - отримати якісні заявки з сайту та дзвінки з мінімальною ціною за лід у межах тестового місячного бюджету.

Початковий стан клієнта

До старту кампаній клієнт мав сайт із портфоліо та описом послуг, але відсутню аналітику конверсій і нерелевантний трафік з попередніх кампаній.
Основна проблема - висока вартість лідів і нестабільна кількість звернень.
Пріоритет - охопити замовників по всій Україні та протестувати окремо кампанію по Києву.

Що ми зробили?

Стратегія та Пріоритети

Розробили тестову місячну стратегію просування з розподілом кампаній: по всій Україні та окремо по Києву. Створили структуру пошукових кампаній із сегментацією за видами послуг - вивіски, зовнішня реклама, об’ємні літери, світлові таблички.

Аналітика та відстеження конверсій

Налаштували базові події в Google Ads і Google Analytics для відстеження дзвінків, заявок і переходів на сторінку контактів. Це дозволило оцінювати ефективність ключових слів і оголошень уже в перші тижні роботи.

Пошукові кампанії

Розширили семантичне ядро за комерційними запитами: «вивіски на замовлення», «зовнішня реклама Київ», «друк банерів», «об’ємні літери з підсвіткою». Додали мінус-слова, щоб виключити нецільові запити (наприклад, вакансії, шаблони, зразки тощо). Для старту застосували стратегію «Максимум кліків» — для збору статистики та швидкого тесту ключових слів.

Геотаргетинг

Кампанія по Одесі була протестована, але вимкнена через високу вартість ліда. Основний трафік залишено по Україні та Києву, де відсоток конверсій був стабільно вищим.

Оптимізація

Після першого тижня було проведено оптимізацію ставок, оголошень і ключових фраз. Сформовано базу ефективних запитів, а також видалено слова з низьким CTR та високою вартістю конверсії.

Результати

конверсії

41 691,06 грн

тестовий рекламний бюджет

661 грн

середня ціна за конверсію

ІНСАЙТИ У РОБОТІ?

Під час роботи з рекламою у сфері виготовлення зовнішньої реклами ми переконалися, що ефективність кампаній безпосередньо залежить від глибини опрацювання семантики та правильного регіонального таргетингу.

Регулярна оптимізація ключових слів, робота з мінус-фразами та уточнення аудиторій дозволили покращити CTR і знизити середню вартість кліку до 35 грн, забезпечивши при цьому стабільну ефективність усіх напрямів.

У таблиці нижче відображені результати, однак частину деталей і точні дати ми свідомо не розкриваємо.