Google Ads продовжує системний рух у бік повної автоматизації та AI-керованих кампаній. Разом із цим змінюється не лише структура кампаній, а й спосіб доступу до даних. Наприкінці 2025 року у звіті Search Terms Report з’явилось нове оновлення – Quick Filters (швидкі фільтри).
На перший погляд це виглядає як косметичне UI-покращення. Але якщо дивитись глибше, це ще один сигнал про зміну філософії контролю пошукових запитів у світі broad match, Performance Max та AI Max.
Що саме змінилось у Search Terms Report
У звіті пошукових термінів з’явився випадаючий список швидких фільтрів, який дозволяє в один клік переглядати різні типи даних: класичні Search Terms із пошукових кампаній; Search Terms у зв’язці з Landing Pages з кампаній AI Max; пошукові запити з Dynamic Search Ads; DSA Search Terms разом із посадковими сторінками. Фактично Google починає зводити в одному інтерфейсі різні джерела пошукового попиту та поведінки користувачів після кліку.
Важливий нюанс: ці фільтри вже з’являються навіть в акаунтах, де AI Max або DSA формально не активні. Це чітко вказує на підготовку до масового розгортання нової логіки роботи з пошуком.
Чому це оновлення важливіше, ніж здається
Історично Search Terms Report був ключовим інструментом ручного контролю: додавання мінус-слів; перевірки релевантності трафіку; аналізу broad match; оцінки роботи Smart Bidding. Але з розвитком AI Google поступово змінює фокус. Тепер важливо не просто який запит спрацював, а: який запит → на яку сторінку → з якою поведінкою → з якою цінністю для бізнесу.
Фільтри за зв’язкою search term + landing page – це фундамент переходу від оптимізації за ключами до оптимізації за інтентом і результатом.
Як це вписується у реальність Google Ads 2026
У 2026 році Google Ads фактично працює вже не з кліками й навіть не з конверсіями у класичному сенсі. Основні сигнали для системи – це: value конверсій; прогнозований LTV; ймовірність досягнення бізнес-цілей.
Search Terms у цій моделі – лише один із елементів великої AI-системи. Нові Quick Filters показують, що: класичний контроль через exact-ключі слабшає; мінус-слова залишаються критично важливими; аналіз посадкових сторінок стає таким же важливим, як і аналіз самих запитів.
Що варто робити рекламодавцю вже зараз
Якщо ви працюєте з Google Ads ці зміни не можна ігнорувати. Практичні кроки, які варто впроваджувати вже зараз: Регулярно аналізувати Search Terms із фільтром Search Term + Landing Page, а не лише класичний список запитів; Відстежувати, які сторінки система вважає релевантними для різних інтенцій користувачів. Часто саме тут криється причина низької якості трафіку; Будувати мінус-слова не лише за конкретними словами, а за типами намірів (інформаційні, порівняльні, некомерційні); Прив’язувати аналіз пошукових термінів до цінності конверсій, а не просто до їх кількості.
Висновок
Quick Filters у Search Terms Report – це не UI-дрібниця. Це ще один чіткий сигнал, що Google остаточно переходить: від управління ключовими словами до управління інтенціями, сторінками та цінністю дій. У 2026 році без коректного трекінгу, value-стратегій і глибокого аналізу зв’язки search term – landing page – результат реклама перетворюється на вгадування, а не на керований маркетинг. Саме тому Search Terms залишаються важливими – але тепер їх потрібно читати значно глибше, ніж раніше.
