Google Marketing Live 2026 став, мабуть, найбільш AI-центричним за всю історію платформи. Якщо на попередніх конференціях штучний інтелект був «допоміжним інструментом», то цього року Google недвозначно позначив нову логіку: AI не допомагає рекламодавцям – він веде кампанію. Від генерації креативів до оформлення покупки.
Ось головне з анонсів.
Gemini Omni в Google Ads – відеогенерація прямо в кабінеті
Вже цього літа в Google Ads з’явиться підтримка Gemini Omni – мультимодальної AI-моделі, яка генерує відеоконтент із тексту, фото, аудіо та відео. Працюватиме через Google Flow (AI-інструмент для відеовиробництва) з інтеграцією в YouTube Shorts.
Що це означає на практиці: рекламодавці зможуть генерувати відеокреативи безпосередньо всередині рекламного кабінету, без зовнішніх інструментів і продакшн-команди. Чи буде якість достатньою для серйозних брендів – побачимо восени. Але напрямок очевидний.
Google Search на Gemini 3.5 і масштабування AI Mode
Google оновив пошуковий рядок до Gemini 3.5. Пошук стає мультимедійним та «розмовним»: запити можна вводити текстом, голосом, фото і відео. AI Mode продовжує масштабуватись – Google звітує про 2,5+ млрд активних користувачів щомісяця.
Для рекламодавців це означає одне: аудиторія дедалі більше взаємодіє з пошуком всередині екосистеми Google, не переходячи на зовнішні сайти. Це кардинально змінює логіку трафіку – і SEO, і платного.
AI Max for Search – вийшов із бета та став глобальним
AI Max for Search офіційно виходить із закритого тестування і стає доступним глобально. Google заявляє про +27% конверсій у порівнянні з ручними пошуковими кампаніями.
Інструмент розширює охоплення за межі введених ключових слів – на основі контексту сторінки, намірів користувача та сигналів аудиторій. Фактично це еволюція широкої відповідності у поєднанні зі смарт-ставками, але реалізована на рівні окремого режиму кампанії.
Товарна реклама: від каталогу до AI-асистента для покупок
Найбільший блок анонсів стосується Shopping. Google представив кілька взаємопов’язаних продуктів, які разом формують нову екосистему товарної реклами:
AI Shopping Ads – рекламні формати, адаптовані під AI Mode в пошуку. Оголошення підлаштовуються під контекст запиту, включаючи мультимедійні та розмовні запити.
Direct Offers – можливість для рекламодавців робити персоналізовані цінові пропозиції прямо в пошуковій видачі.
AI-рекомендації через Gemini – система сама пропонує товари на основі поведінки користувача, його запитів і преференцій, без того щоб він щось явно шукав.
Покупки всередині YouTube – рекламні формати дозволяють оформити замовлення, не виходячи з відео.
Universal Cart – єдиний кошик для всієї екосистеми Google
Один із найамбітніших анонсів GML 2026. Google запускає Universal Cart – спільний кошик покупок, який працює одночасно в Google Search, YouTube, Gmail і Shopping.
Що це дає користувачам:
- Додавати товари в кошик під час перегляду будь-якого контенту в екосистемі Google
- Отримувати автоматичні сповіщення про зміну ціни або появу товару в наявності
- Оформлювати покупку прямо з реклами, не переходячи на сайт продавця
Universal Cart працює на базі Gemini – тобто кошик буде не просто сховищем товарів, а персоналізованим асистентом: система враховує контекст, поведінку та інтереси користувача.
Для e-commerce рекламодавців це означає як нові можливості (нижчий шлях до конверсії), так і нові виклики: трафік на сайт може скоротитися, а основна взаємодія – перенестися всередину Google.
Demand Gen: більше плейсментів, AI-креативи з URL
Demand Gen також отримав суттєвий апдейт:
- Розширено кількість плейсментів для product feeds
- Спрощено інтеграцію Creative Studio в рекламний процес
- Запущено Asset Studio – генерація зображень і відео на основі AI
- Ключова фіча: генерація креативів буквально з URL сайту – система сканує сторінку і автоматично збирає візуальний контент для оголошень
Головний підсумок
Google Marketing Live 2026 не залишає простору для інтерпретацій: Google будує платформу, де AI керує кожним етапом – від формулювання запиту до оформлення замовлення. Ручні налаштування не зникають моментально, але логіка платформи все сильніше орієнтована на те, щоб рекламодавець задавав цілі та дані, а алгоритм вирішував решту.
Для спеціалістів з Google Ads це означає зсув у компетенціях: менше тактичного управління ставками і ключовими словами, більше стратегічного мислення – структура акаунту, якість даних про конверсії, розуміння цінності кожного сегмента аудиторії.
AI не замінює рекламіста. Але рекламіст, який не розуміє AI-логіки платформи, вже грає з суттєвою форою проти тих, хто розуміє.
