Я хочу поділитися з вами важливою новиною зі світу Google Ads. До кінця 2025 року Google повністю прибере можливість обирати мову для пошукових кампаній.
Іншими словами: раніше ми могли самі виставити, наприклад, тільки «українську» чи «англійську» – тепер цього не буде. Google сам вирішуватиме, якою мовою показати рекламу користувачу, використовуючи штучний інтелект.
У кампаніях YouTube, Display чи Discovery мовний таргетинг залишиться. Але от у Search – ні.
Чому Google так робить?
Якщо чесно, відповідь проста: автоматизація. Google все більше йде в бік того, щоб забрати у рекламодавців ручні налаштування і замінити їх своїми алгоритмами. Ідея ніби хороша – менше клікати у налаштуваннях, більше часу на стратегію.
Але є нюанс. У регіонах, де люди користуються двома мовами іноді важливо точно вказати, якою мовою показувати рекламу. І тут ми втрачаємо контроль.
Мої думки про це
Чесно кажучи, новина двояка. З одного боку, Google обіцяє, що AI краще «зчитує» наміри користувача: дивиться на мову браузера, історію пошуку, поведінку і підсовує релевантні оголошення. Теоретично це має бути зручніше.
З іншого боку, я знаю, як часто алгоритми «чудять». І дуже ймовірно, що у двомовних користувачів можуть з’являтися дивні покази – наприклад, коли людина шукає українською, а їй показують англійське оголошення.
Тому я б не поспішав святкувати. Це ще одна «чорна скринька», де ми залежимо від того, наскільки розумний алгоритм Google.
Що робити нам, рекламодавцям?
- Слідкувати за статистикою. Бачите дивні просідання чи не ті кліки? Перевіряйте сегменти й адаптуйте креативи.
- Працювати з гео й аудиторіями. Якщо не можна керувати мовою напряму, тоді можна точніше налаштовувати міста, регіони чи інтереси.
- Готувати багатомовні оголошення. Наприклад, окремо українською й англійською. Тоді є більше шансів, що користувач отримає «свою» мову.
- Тестувати! Я б зробив кілька варіантів оголошень і подивився, що реально працює після змін.
Висновок
Google знову забирає у нас частину контролю, і нам залишається тільки підлаштовуватися. Для малого бізнесу це може бути навіть зручно – менше мороки з налаштуваннями. Але для тих, хто працює з кількома мовами, думаю, будуть виклики.
Особисто я сприймаю це як ще один крок до повної автоматизації. Ми все більше стаємо не тими, хто «налаштовує рекламу», а тими, хто контролює AI та адаптується під його поведінку.
