Завдання
Побудувати правильну структуру трафіку, зберегти ROAS вище 2,5.
Значно покращити якість
рекламного контенту компанії, вирішити основні проблеми інтернет-магазину, які впливають на
покупку.
Проблеми
- - Не могли тримати ROAS вище 2.5;
- - Немає якісних креативів;
- - Не налаштований FB Pixel;
- - Не налаштован пріоритет під покупку;
- - Маленький відсоток повернення інвестицій.
Рішення
Виходячи із завдань та проблем, які були виявлені, ми провели наступну роботу:
- Ретаргетинг та DPA. Запустили ретаргетинг кампанії для певних продуктів, а також DPA ретаргетинг, що знизило кількість «кинутих» кошиків;
- Робота з креативами та рекламним текстом. Тільки за цей проект ми протестували понад 200 варіантів оголошень за 3 місяці. У клієнта вже були круті відеоогляди товарів, які він намагався трохи використати у рекламі.
- Розширили існуючі аудиторії у групах оголошень, які зробили 100+ продажів. Тобто, зробили аудиторію з 4 мільйонів людей - 1.5 мільйона;
- Створили складніші комбінації кастомних аудиторій та додали lookalike аудиторію. Наприклад, аудиторія з тих, хто купував певну кількість товару (2 і більше товарів за одну покупку). Такі аудиторії якісніші і ми можемо отримати більше цінності з них.
Результати
$27 543
Витрачено
779
Покупок
2.68
ROAS
Шаги до успіху
- Правильна структура кампаній;
- Налагоджена система ретаргетингу;
- Тестування різних холодних аудиторій;
- Креативи з фокусом на унікальні характеристики товару;
- Правильна підготовка до масштабування.
Зробили дизайн сторінки
Важливо, щоб весь проект працював добре, і сторінка в Instagram - одна з основних речей, що дозволяють досягти відмінних результатів у рекламі Facebook/Instagram.
Робота з креативами та текстом
Ми протестували понад 200 варіантів об'яв вже в перші 3 місяці.
Хороші креативи - необхідні ефективності всієї рекламної кампанії.
