Google Ads тестує (поки що в альфа-режимі) нову можливість, яка потенційно може сильно вплинути на контроль якості трафіку: вручну обирати, зн якими партнерами показувати рекламу. Раніше у більшості кампаній логіка була простіша – або ви вмикаєте/вимикаєте “Search partners” чи “Display Network”, або взагалі отримуєте мікс автоматично (особливо в кампаніях з високим рівнем автоматизації). Тепер Google наче рухається до більш точного керування партнерськими показами.
Суть тесту: у налаштуваннях з’являється пункт на кшталт “Choose which partners you want to run your advertisements with” – тобто можливість обрати конкретних партнерів, де дозволені покази. Згадується, що це стосується двох великих напрямів: Search partners (партнерські сайти в пошуковій мережі) та Google Display Network (сайти й додатки в медійній мережі). Це виглядає як розширення контролю, бо зараз рекламодавець часто бачить результат уже постфактум – у звітах, але не завжди може точно “кермувати” списком партнерів.
Це важливо, бо партнерський трафік у багатьох нішах має різну якість: десь він приносить дешеві конверсії, а десь дає багато кліків і майже нуль бізнес-результату. Через це рекламодавці або повністю вимикають партнерів, або залишають увімкненими і потім довго чистять плейсменти/запити, намагаючись зрозуміти, де саме “протікає” бюджет. Якщо Google справді дасть можливість вибору партнерів на старті – це може зробити стратегію більш керованою та безпечнішою для бренду.
Окремо цікаво, що цей тест помітили на фоні змін, пов’язаних із прозорістю та звітністю в автоматизованих кампаніях (у тому числі Performance Max). Тобто логіка Google читається так: спочатку дали більше звітів і сегментацій, а тепер можуть дати більше “важелів” для точного налаштування, але лише там, де це не ламає роботу алгоритмів.
Важливий нюанс: це не глобальний реліз, а тест/альфа, тобто доступ може бути у дуже обмеженої кількості акаунтів, і не факт, що функцію швидко розгорнуть для всіх. Але сам факт появи такого пункту – сигнал, що Google бачить запит на контроль якості трафіку, бренд-сейфті та прозорість, особливо коли автоматизації стає більше.
Першоджерело:
https://www.seroundtable.com/google-ads-select-partners-to-run-ads-with-41248.html
