Google офіційно оголосив про злиття Google Display Ads (GDA) з Demand Gen. Медійні кампанії отримують нову «домівку» – і разом з нею доступ до інвентарю, форматів та інструментів, яких у класичній медійці ніколи не було.
Ось що це означає на практиці.
Що відбувається
Google Display Network (GDN) – понад 2 мільйони сайтів, відео та додатків – тепер доступна безпосередньо через Demand Gen кампанії. Це не ребрендинг і не примусова зміна формату: медійна реклама залишається медійною. Просто тепер вона існує в єдиному середовищі разом із YouTube, Discover, Gmail і Google Maps.
Рекламодавці, які хочуть показувати оголошення виключно в GDN, зможуть це робити й далі – через налаштування каналів всередині Demand Gen. Але тепер у них є вибір: залишитись у звичному форматі або розширити охоплення без додаткових кампаній.
Таймлайн переходу
Перехід відбувається поетапно:
- Травень 2026 – вже зараз можна запускати Demand Gen як альтернативу GDA
- Січень 2027 – створення нових GDA-кампаній стане недоступним
- 2027 – всі кампанії, що залишились на GDA, будуть автоматично перенесені в Demand Gen
Google обіцяє надати інструмент міграції та супровід на кожному етапі. Таймлайн позначено як попередній і може змінитись.
Що отримують рекламодавці при переході
Ключові відмінності між класичним GDA і GDN у складі Demand Gen:
Інвентар: до стандартних GDN, YouTube і Gmail додаються Discover і Google Maps.
Креативи: зберігаються всі звичні формати (Responsive Display Ads, HTML5, GIF, фіди), плюс з’являються карусельні оголошення, генеративні інструменти для зображень і ширший вибір відеоформатів.
Аудиторії: весь наявний таргетинг залишається, додається Lookalike-сегмент – аудиторії, схожі на наявних клієнтів.
Ставки: до стандартного набору додається tCPC і Flighted Campaign Total Budgets – можливість задавати загальний бюджет кампанії на визначений період.
Звітність: оновлений інтерфейс з превʼю оголошень і звітами на рівні окремих каналів.
Що це дає на рівні результатів
За даними Google, рекламодавці, які додали GDN до своїх Demand Gen кампаній, в середньому отримують +9,5% ROI.
Платформа доставки їжі GoFood пішла далі: після підключення GDN-інвентарю в Demand Gen компанія зафіксувала -24% CPA і +19% конверсій за результатами чотиритижневого A/B-тесту.
Цифри показові, але варто розуміти контекст: GoFood – великий рекламодавець з налагодженим відстеженням і сильним брендом. Для менших акаунтів результати залежатимуть від якості аудиторій, кріейтивів і налаштування конверсій.
Що робити зараз
Поки що – нічого термінового. Існуючі GDA-кампанії продовжують працювати в штатному режимі до початку 2027 року.
Але є сенс почати підготовку заздалегідь:
- Ознайомтесь з відмінностями в структурі та налаштуваннях Demand Gen – інтерфейс відрізняється від класичної медійки.
- Перевірте, чи налаштовані конверсії з цінністю – Demand Gen оптимізується на основі цих даних.
- Підготуйте Lookalike-аудиторії на базі першостепеневих даних – це одна з ключових переваг нового формату.
- Стежте за офіційними оновленнями Google щодо інструменту міграції.
Детальніше – у довідковому центрі Google Ads.
Коротко про головне
Google не прибирає медійну рекламу – він інтегрує її в більш потужне середовище. Demand Gen дає GDN доступ до нових плейсментів, сучасних креативних інструментів і кращої аудиторної логіки. Для рекламодавців, які активно використовують Display, це не стільки зміна, скільки розширення можливостей – за умови правильного налаштування.
Першоджерело https://blog.google/products/ads-commerce/google-display-ads-demand-gen/.
