Google тестує індикатор прокрутки у Shopping Ads: як це вплине на взаємодію користувачів
Вересень 2025 – Google розпочав тестування нового елемента інтерфейсу у форматі Shopping Ads: синьої прогрес-лінії під каруселлю товарів у пошуковій видачі. Цей індикатор показує, скільки товарів користувач уже переглянув і скільки ще залишилось у списку.
Що саме тестує Google
На кадрах видно, що під каруселлю товарних оголошень з’являється тонка синя смуга, яка рухається синхронно з прокруткою. Таким чином користувач розуміє, скільки ще варіантів залишилося переглянути.
Це невелике, але помітне UX-оновлення – своєрідний візуальний індикатор прогресу, який спонукає користувача доскролити карусель до кінця і не залишати пошук посеред перегляду.
Навіщо Google додає прогрес-бар
Головна мета такого тесту – збільшити залученість і CTR у Shopping-блоці. З точки зору користувацького досвіду, прогрес-лінія створює ефект завершення дії (“end-of-list effect”) – людина підсвідомо хоче «доролити» до кінця, щоб не пропустити вигідну пропозицію.
Для рекламодавців це означає – більшу кількість переглядів кожного товару в каруселі, вищу ймовірність кліку на позиції, що раніше майже не бачили, потенційне зростання CTR усередині Shopping Ads без зміни ставок.
Як це може вплинути на кампанії
Якщо функція стане глобальною, вона може:
- підвищити видимість товарів, що знаходяться не в перших позиціях каруселі,
- збалансувати покази між різними оголошеннями одного мерчанта,
- зменшити відтік користувачів після 1-2 свайпів.
Для e-commerce це виглядає як ще один крок Google до покращення інтерактивності пошукової реклами – коли користувач не просто бачить товари, а взаємодіє з ними без переходу на сайт.
Висновок
Поки що функція тестується лише на обмеженій кількості користувачів, і Google офіційно не оголошував про її запуск.
Однак тренд очевидний: Google активно експериментує з UX елементами у Shopping Ads, щоб утримати увагу користувача довше і зробити взаємодію з рекламою більш природною.
Для рекламодавців це чергове нагадування: навіть невеликі зміни в інтерфейсі можуть впливати на поведінку користувача та метрики кампанії. Тож варто уважно стежити за новими візуальними оновленнями в Shopping Ads і аналізувати, як вони змінюють динаміку кліків та конверсій.
