Хочу поділитися свіжою новиною з Google Ads. У Performance Max з’явилася нова функція — виключення певних вікових сегментів. Поки що це лише бета, але я вже бачу її в акаунтах.
Чому це важливо
Performance Max завжди був максимально автоматизованим інструментом. Він зручний, але часто бракувало можливості базового контролю. І тепер ми отримуємо ще один інструмент, який дозволяє точніше керувати показами реклами.
Уявімо простий приклад: ви продаєте меблі преміум-сегменту. Навряд чи цільова аудиторія — підлітки чи студенти. Або ж навпаки — ви рекламуєте брендовий одяг для молоді, який зовсім нецікавий старшій віковій категорії.
Коли ви можете виключати непотрібні вікові групи та будувати кампанії більш адресно, з’являється можливість:
- створювати окремі кампанії під кожен сегмент,
- завантажувати окремі фіди товарів,
- писати тексти, які «говорять мовою» саме вашої аудиторії.
Результат — вища конверсія та краща рентабельність реклами.
Як діяти вже зараз
Якщо у вас є менеджер у Google Ads, рекомендую попросити додати вас у цю бету. Хто почне тестувати функцію раніше, зможе отримати конкурентну перевагу, поки інші навіть не знають про нові можливості.
Моя думка
Я вважаю цю зміну дуже корисною. PMax завжди критикували за «закритість» і відсутність контролю. А це якраз той випадок, коли рекламодавцям додають реальний важіль впливу.
Особливо це актуально для e-commerce, де важливо говорити з покупцем його мовою і враховувати вік. Для одного сегмента працює креатив із акцентом на ціну, для іншого — на якість і довговічність, а для третього — на стиль і тренди.
Висновок
- У Performance Max тестують нову функцію — виключення вікових сегментів.
- Це дає змогу робити кампанії більш точними й релевантними.
- Ті, хто отримає доступ першими, зможуть швидше обігнати конкурентів.
